Fundamentos de Marketing (8va Edición) – Philip Kotler, Gary Armstrong | Libro PDF

Al profundizar en las páginas de esta obra aprenderás los conceptos clave de Fundamentos de Marketing, enfocándote en aspectos cruciales como definición de marketing y del proceso de marketing y marketing. administración de relaciones redituables con los clientes. Su contenido estructurado te permitirá adquirir criterio analítico y destreza en comprensión del mercado y de los consumidores, facilitando tu aprendizaje integral en Marketing.

Parte 1 Definición de marketing y del proceso de marketing
1 Marketing. Administración de relaciones redituables con los clientes
2 La compañía y su estrategia de marketing. Asociaciones para crear relaciones con los clientes
Parte 2 Comprensión del mercado y de los consumidores
3 El entorno de marketing
4 Administración de la información de marketing
5 Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales
Parte 3 Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing
6 Segmentación mercados meta y posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos
7 Estrategia de desarrollo de marca productos y servicios
8 Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos
9 Fijación de precios. Comprender y captar el valor del cliente
10 Canales de marketing y administración de la cadena de suministro
11 Venta al detalle y al por mayor 12 Comunicar valor al cliente. Publicidad promoción de ventas y relaciones públicas
13 Comunicar valor al cliente. Ventas personales y marketing directo
Parte 4 Extensión del marketing
14 El marketing en la era digital
15 El mercado global
16 Ética de marketing y responsabilidad social
Apéndice 1 Casos en video
Apéndice 2 Plan de marketing
Apéndice 3 Matemáticas del marketing
Apéndice 4 Carreras de marketing